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浙江美妆蜕变“三步走”:告别贴牌 接轨“颜值经济”

发布时间:2020-11-11 点击数:

2019年,毛戈平品牌获故宫文创授权,推出联名化妆品。王刚摄

中新网杭州11月9日电(童笑雨)“双十一”临近,当曾经只用国际大牌的消费者将目光转向中国国内,珀莱雅、欧诗漫、毛戈平等浙江美妆品牌不可避免地成为被“种草”的热门对象。

据2020年8月发布的《2020浙江省化妆品产业发展报告》显示,浙江现有化妆品生产企业550余家,数量位居全国第二,化妆品网络销售额位列全国第一。

台湾青年体验毛戈平品牌彩妆。王刚 摄

效果高于预期、价格实惠、品质不输国际品牌,这是不少人“入坑”的原因。从中也可窥见浙江美妆产业近年来发展的三个关键点:依托创新,走向品牌化、优质化。

品牌化:走出贴牌模式

曾经,山寨、低端是浙江美妆企业身上的标签。它们为国际大牌代加工,却鲜有自己的品牌。如今,越来越多的企业跨出贴牌“舒适区”,走上品牌化道路。

在机器的轰鸣声中,一盘盘眼影被贴上了“Febble”这一自主商标。在浙江颜雪化妆品有限公司厂房,这些化妆品将被打包,从浙江义乌出发,在东南亚和南美洲各国找到“归宿”。

小小的商标,只有6个字母,但其背后,是一家化妆品公司十年的探索。

浙江颜雪化妆品靠贴牌起家。用该公司董事长何光明的话来说,就是没有技术,外国公司说怎么做,就做什么。“但中国人肯定要做自主品牌,不能贴一辈子牌。”

2010年该公司完成“Febble”商标注册,何光明的目标完成了一半。之后,该公司开始建立自主知识产权体系。以眼影、睫毛膏和唇膏为代表,以自主品牌的身份重回海外市场。

“通过多年积累,我们在技术上已经可以和国际大牌‘拼一拼’了。尤其是唇膏,原料和国际品牌用的都是一样的。”何光明说。

不只是颜雪,对浙江不少化妆品企业而言,贴牌加工的“游戏”已成“过去式”。